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11日資本青睞這杯“茶”
可它真有那么“好喝”嗎?
而茶飲為了能夠在這片紅海中浮上水面,使出了渾身解數(shù)。消費(fèi)升級固然是其中一點(diǎn),人們認(rèn)為目前茶飲的模式更適合自己的生活節(jié)奏與品位,消費(fèi)量增長導(dǎo)致資本介入,資本介入導(dǎo)致諸多茶飲品牌的擴(kuò)張,茶飲品牌的擴(kuò)張導(dǎo)致消費(fèi)者的再度增加,這個“生態(tài)鏈”是無法打破的。除了資本,茶飲利用更多的其實(shí)是“互聯(lián)網(wǎng)”這張。喜茶利用互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的特點(diǎn),利用店門口排起的長隊,形成一種如當(dāng)年小米的饑餓營銷,迅速在網(wǎng)上得到極大程度的影響,雖然已經(jīng)被證實(shí)是喜茶花錢雇人排隊,但已經(jīng)無關(guān)緊要,因為他們的品牌關(guān)注度以及行業(yè)影響力已經(jīng)足夠大了。而喜茶的這個現(xiàn)象并不是特例,諸多品牌茶飲也都開始了行動,資金的一大部分被用來作為宣傳推廣,終會導(dǎo)致這個市場更加的混亂。
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